2008年，國家體育場(鳥巢)見證了一個民族的輝煌瞬間。彼時的鳥巢，煙花絢爛，中國畫長卷緩緩打開，奧林匹克圣火激情點燃。在這個高光時刻之后，進入后奧運時代的鳥巢，如何面對賽后運營的世界性難題，始終為公眾所關注。
12年過去了，人們驚喜地發現，鳥巢并沒有像其它一些奧運主場館一樣“門前冷落車馬稀”，它仍如一塊巨大的“磁石”，吸引著億萬人的關注。經過12年的不斷探索，如今的“鳥巢”，已經華麗轉型，走出一條集大型體育賽事、大眾體育運動、高端文化活動、旅游服務、商業開發于一體的創新發展之路，成為世界上最具活力的后奧運主場館。
據鳥巢的業主單位北京國資公司介紹，自開放運營至今，鳥巢共接待中外游客及觀眾超過3500萬人次，舉辦各類萬人以上大型賽演活動320余場次，最高年經營收入超過3.2億元，完全覆蓋固定資產折舊、運營維護費等成本支出，連續多年實現自主盈利，保持了可持續性發展的良好態勢。
鳥巢運營的成功經驗，不僅破解了特大型奧運場館賽后利用的世界性難題，還彰顯了體育場館“反復利用、綜合利用、持久利用”的中國經驗。國際奧委會兩任主席羅格和巴赫均對鳥巢的賽后利用給予很高的評價，認為是國際奧林匹克運動大型體育場館賽后利用的一個典范。
國際交往的新平臺
作為全球知名的標志性建筑，鳥巢已超越了純粹的體育或建筑概念，它已經成為北京發揮國際交往中心作用的重要載體，展示中國形象的重要窗口。
2019年5月，亞洲文明對話大會亮點活動“亞洲文化嘉年華”在鳥巢成功舉辦，向世界呈現了一場中外文明大交流、多元文化大匯聚、多國民眾大聯歡的文明盛事。2020年9月，中國國際服務貿易交易會進駐鳥巢，在鳥巢附場設置10800平方米的“服務機器人·智能科技專題展”，為國內外客商帶來了一場前沿科技大餐。
一流的場館設施和良好的運營服務，也讓鳥巢成為北京乃至全球獨一無二的頂級賽事舉辦圣地。2015年8月，世界三大體育賽事之一的國際田聯世界田徑錦標賽，在鳥巢成功舉辦。來自207個國家和地區的近2000名運動員齊聚鳥巢、同場競技。意大利超級杯、南美超級德比杯、倫敦超級德比杯等國際頂級足球賽事相繼登陸鳥巢，為球迷奉獻了多場經典對決。“沸雪”世界單板滑雪賽、北京國際馬術大師賽等國際專業賽事也在鳥巢舉辦多屆，全方位滿足專業運動愛好者的觀賞需求。牽手電競產業，在鳥巢上演的英雄聯盟全球總決賽，更是讓無數電競迷為之著迷。
通過精準高效的運營銜接，國家體育場運營團隊將大型演出和國際賽事的轉場時間從一周壓縮至創紀錄的三天。每一次重大活動的舉辦，就是一次流程的完美塑造、經驗的疊加升級，鳥巢一次次向世界呈現“首善一流”的北京服務。
首都文化的新地標
2008年奧運會后不久，鳥巢成功獲批國家5A級旅游景區，成千上萬來自海內外的游客慕名前來“打卡”。深入發掘場館建筑及文化底蘊，鳥巢再次出發。旅游模式由傳統的觀光游向奧運文化游、深度游、體驗游方向轉變，全新打造的“大巢之觀”讓人流連忘返。
以建筑奇跡承載奧運夢想，鳥巢已經成為傳播奧林匹克文化、弘揚奧林匹克精神的重要場所。登上60余米高的“頂美鳥巢-空中走廊”，宏偉精妙的鋼結構編織屋面一覽無余，透過露天碗口俯瞰，可容納近十萬人的主場地盡收眼底，帶來視覺和心理的雙重震撼。遠遠眺望，龍形水系、奧運塔等中軸線北延的奧林匹克園區美景盡收眼底。以奧運火炬展示為主題的奧林匹克文化長廊，按時間回顧歷屆奧運會舉辦盛況及舉辦城市的特色，展現奧運會發展歷程和精彩瞬間。在場館二層，還展示了21個奧運體育項目，游客可以互動體驗，感受奧運魅力。
推動文體融合，華語樂壇眾多著名歌手和樂隊都曾傾情獻聲鳥巢，以在鳥巢開演唱會為最高目標和榮耀。京韻小型駐場演出、夏日晚間的大型交響視聽秀……各式各樣的文藝演出，在為觀眾帶來視聽震撼的同時，也點亮了京城夜經濟。
以創新為動力，鳥巢不斷探索品牌與功能的延展形式，推動體育與文化、創意、金融、科技的融合發展。2015年對外開放的鳥巢文化中心，不僅成為首都著名的公共文化空間，同時還孵化了眾多文體產業項目，為文體融合可持續發展探索了寶貴經驗。此外，鳥巢還充分利用場館優質資源，全面進行多元化運營，建立運營管理標準，實現場館管理輸出，發展之路越走越寬。
全民共享的新標桿
北京奧運會后，本著“奧運成果全民共享”的理念，鳥巢在賽后運營中堅持以人民為中心，開展了大量廣受歡迎的全民健身活動，使奧運場館“上得了國際舞臺，入得了百姓生活”。“鳥巢杯”青少年足球邀請賽、青少年棒球聯盟比賽、青少年智力運動會、少兒趣味田徑運動會等一系列自主品牌活動，在鳥巢接續上演，用試點培訓與賽事相結合的運作模式推動青少年體育發展。鳥巢還與北京市田徑運動協會合作推出“青少年鳥巢田徑大課堂”公益活動，讓大批青少年走進鳥巢，感受田徑運動的魅力。
一直以來，鳥巢始終致力于冰雪運動的推廣和普及，連續多年舉辦沸雪世界單板滑雪賽、國際雪聯自由式空中技巧世界杯等國際滑雪賽事。2009年開始，國家體育場還策劃推出了首個群眾性體育品牌活動——鳥巢歡樂冰雪季，至今已舉辦十一屆，累計接待游客超過220萬人次。活動期間，對不同年齡段青少年實施免門票入場的優惠舉措，成為北京冬季冰雪項目的一張響亮名片。
業內人士認為，北京奧運場館的賽后運營與可持續利用，樹立了奧林匹克運動與城市和區域良性互動、共贏發展的新典范，使民眾長期受益。延續這條具有中國特色的奧運特大型場館可持續發展之路，鳥巢將向世界展示更多的中國精彩。
山高愈前行，夢好起宏圖。
鳥巢，繼續逐夢前行。
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