作為世界首個“雙奧開閉幕式場館”，國家體育場“鳥巢”充分利用奧運場館遺產，正加快推動體育、文化和旅游多產業融合，引領著文旅消費升級新趨勢。
剛剛過去的暑期旅游旺季，“鳥巢”推出豐富多彩的文化體驗、文化藝術、運動健身等文旅活動，持續點亮暑期生活，成為眾多市民游客的熱門“打卡”地。晚間旅游打卡人數超60萬人次，12場次超大型演唱會觀演人數超57萬人次……活力“鳥巢”正強勢歸來。
多主題展覽持續展出
作為雙奧文化地標，“鳥巢”充分利用奧運文化資源，以良好的場館條件、豐厚的奧林匹克精神底蘊、“沉浸式”奧運文化體驗，創新組合旅游、文體、展覽等多元業態，成為青少年感悟雙奧精神的承載地。
國畫、油畫、版畫、雕塑、書法，“冬奧之約——北京冬奧會場館藝術景觀回顧展”通過數十件冬奧主題藝術作品，再現冬奧會期間精美絕倫的藝術景觀，生動展示中華優秀傳統文化傳承和創新。
“追夢十五年”——紀念北京奧運會成功舉辦15周年主題展覽，精選2008年北京奧運會15位（組）代表性人物，通過圖片、文字、音視頻和實物相結合的方式，講述奧運人物15年來的成長故事，展現北京乃至中國在成功舉辦奧運會后發生的巨大變化，讓市民游客近距離感受到奧運文化的魅力。
《偉大征程》慶祝中國共產黨成立100周年大型情景史詩道具展，則以新穎多變的展陳組合形式，配合燈光渲染，將文藝演出中諸多實景道具進行展示，讓觀眾在紅色文化浸潤中汲取奮進力量。
青少年健身活動火熱開啟
強身健體，從娃娃抓起。7月2日，鳥巢足球俱樂部暨小鳥巢青少年成長節啟動。鳥巢足球俱樂部致力于培養青少年足球人才，在推廣、普及足球文化同時，通過足球運動來推廣健康、積極的生活方式。在多名亞足聯職業級教練指導下，足球小將們踏入“鳥巢”附場，奮力拼搶、精彩角逐，為這片綠茵賽場增添蓬勃朝氣。
該俱樂部還將聯合國內外優質足球資源，舉辦國際性青少年足球品牌賽事，開展青少年冬季、夏季足球交流等活動，并同步開啟包括鳥巢棋院、鳥巢青少年研學、青少年體能訓練在內的課程體系建設。
研學方面，“鳥巢”依托雙奧全景游參觀流線，吸引中小學生深入場館，親身體驗奧運文化與體育精神。現場建筑知識與中軸文化的講解，讓人們感受到“鳥巢”的建筑魅力與古都的壯美秩序。
多元活動點亮“夜經濟”
這個夏天，高溫天氣帶火“夜間游”。7月5日至10月9日，“鳥巢”全景游延長夜間參觀開放時間至每日22時，并同步延長夜間景觀照明時間至22:30，進一步提升游客消夏體驗。據統計，暑期“鳥巢”晚間旅游打卡人數超過60萬人次。璀璨燈光下，游客們紛紛登頂“鳥巢”，拍下與壯觀的北中軸延長線的合影。
當前，演出市場熱度持續攀升，已成為拉動文旅消費的重要引擎。“鳥巢”緊抓文旅產業強勁復蘇勢頭，與業界知名的演出公司合作，合理安排場地檔期，已先后舉辦五月天、薛之謙、張杰等12場次超大型演唱會，觀演人數超過57萬人次。其中，五月天6場演唱會的演出場次和觀演人數均創歷史新高，近30萬張門票五秒告罄。外溢效應帶動周邊住宿、餐飲、交通等10余個行業的消費，“鳥巢”5公里內住宿預定量上漲2400%。
“雙奧”文創陸續上新
8月8日，在第29屆北京奧運會成功舉辦15周年之際，“鳥巢”與中國郵政攜手推出紅葉、冬奧、夏奧三大主題的《歸巢 共創未來》數字化防偽郵資機戳封片套裝，加蓋國家體育場日戳并從奧運文化主題郵局實地寄出。截至目前，兩款紅葉文創產品《歸巢-共創未來》紀念封套裝和《紅葉寄情 傳信未來》紀念郵折已售出近3萬套。
以“雙奧鳥巢”為主題，深入挖掘自身文化精神和奧運文化內涵，“鳥巢”進一步開發16款文創新品，包含3D雕刻筆記本、十五周年紀念徽章、金屬拼插模型、雙層冰箱貼等。兼具可玩性和收藏價值的文創產品，為游客帶來更新鮮的消費體驗。
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