新華網北京10月15日電 10月11日至14日，暌違三年的北京國際馬術大師賽再次在國家體育場“策馬奔騰”。自2011年開始，這項馬術國際大賽已在“鳥巢”舉辦10屆，比賽場地距離觀眾席只有十余米，為觀眾帶來沉浸式觀賽體驗；“騎士之夜”夜場場地障礙賽，讓馬匹在燈光下盡顯奇妙魔力；“馬術公園”則為專業騎手和馬術愛好者提供了互動平臺……
第十屆北京國際馬術大師賽現場
北京國際馬術大師賽不僅為中國觀眾呈現了頂級馬術賽事，也成為馬術文化的傳播平臺，而這只是“鳥巢”舉辦賽會的一個縮影。作為世界上唯一既舉辦過夏季奧運會開閉幕式、又舉辦過冬季奧運會開閉幕式的雙奧場館，“鳥巢”一直在解答大型體育場館運營這道世界難題。
百變“鳥巢” 彰顯活力
2023年是國家體育場落成15周年，從舉辦慶祝建黨百年文藝演出《偉大征程》，到迎接中國國際服務貿易交易會的到來；從田徑世錦賽、意大利超級杯、“沸雪”世界單板滑雪賽等國際大賽，到鳥巢歡樂冰雪季、“鳥巢杯”青少年足球邀請賽等自主品牌活動；從一票難求的演唱會，到可以俯瞰體育場的“頂美鳥巢-空中走廊”；從孵化文體產業創新創業項目，到開發多款“鳥巢”文創產品……
據國家體育場公司介紹，自開放運營至今，“鳥巢”共接待中外游客及觀眾超過3700萬人次，舉辦各類萬人以上大型賽演活動350余場次。經過15年的不斷探索，“鳥巢”走出了一條集大型體育賽事、大眾體育運動、高端文化活動、旅游服務、特許產品、商業開發于一體的創新發展之路。
注重細節 以人為本
在大型賽會期間，給人們留下印象的往往是細節。
9月底剛結束的鳥巢2023年夏季星光演出季，共上演了17場次大型演唱會，觀演人數超過82萬人次。如此短的時間內，要讓數萬人同時在“鳥巢”盡興體驗大型演唱會的魅力，同時要保障活動安全有序進行，這背后離不開久經考驗的運營服務團隊。
演唱會現場
——根據舞臺位于場地南側（三面臺）還是場地中央（四面臺），以及舞臺面積大小、音響燈光數量等，均會有不同的電力供應、安全防護、地面保護以及衛生保潔等方案。
——針對舞臺柱體是否遮擋觀演區域，演出過程中的雨天應急方案等，團隊也和主辦方一起不斷完善細節，確保觀眾良好的觀演體驗。
——演唱會期間售賣的“鳥巢水”，被觀眾們盛贊“良心水”，始終以3元價格售賣，在大型演唱會上并不多見。在氣溫較低的陰雨天免費開放的溫水直飲水機，則被歌迷留言“太暖心了”。
“鳥巢”見證了中國體育事業的輝煌歷程，也是游客們去北京必游的景點之一。今年暑期以來，順應夜消費潮流，“鳥巢”全景游延長夜間參觀開放時間至22時，夜間景觀照明延長至22時30分。據統計，暑期“鳥巢”晚間旅游打卡人數超過60萬人次。
盡管形成了多業態發展，但“鳥巢”從未忘記自身的奧運情結。今年8月8日，在2008年奧運會開幕15周年紀念日，“鳥巢”專門組織了“從夏奧到冬奧，歡迎‘雙奧人’歸‘巢’”的活動。只要佩戴2008年北京奧運會和殘奧會或北京2022年冬奧會和冬殘奧會的證件，即可攜一名親屬一同入場。
全民共享 持續發展
奧運成果全民共享。“鳥巢”在場館運營規劃時始終堅持以人民為中心，使奧運場館“上得了國際舞臺，入得了百姓生活”。
“鳥巢杯”青少年棒球聯盟錦標賽
國家體育場創辦了“鳥巢杯”青少年足球邀請賽、青少年棒球聯盟比賽、青少年智力運動會、少兒趣味田徑運動會等一系列自主品牌活動，并采用試點培訓與賽事相結合的運作模式推動青少年體育發展。與北京市田徑運動協會合作推出“青少年鳥巢田徑大課堂”公益活動，一大批青少年在奧林匹克標志性場館里感受到了田徑運動的魅力。
與此同時，“鳥巢”致力于冰雪運動的推廣和普及，除連續多年舉辦“沸雪”世界單板滑雪賽、國際雪聯自由式空中技巧世界杯等國際滑雪賽事外，自2009年開始，國家體育場策劃推出了首個群眾性體育品牌活動——鳥巢歡樂冰雪季，至今已舉辦12屆，累計接待游客超過230萬人次。
游客在“鳥巢”空中走廊觀光
為了可持續發展，“鳥巢”注重發掘場館建筑及文化底蘊，旅游模式由傳統的觀光游向奧運文化游、體驗游方向轉變。
“鳥巢”還不斷探索品牌與功能的延展形式，推動體育與文化、創意、金融、科技的融合發展。2015年對外開放的鳥巢文化中心不僅是首都公共文化空間，同時也在孵化文體產業創新創業項目，探索建筑與城市空間的可持續發展路徑。
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