北京國家游泳中心有限責任公司在“水立方”文創類衍生品的開發和多維度延展中，重點挖掘、整合和包裝冰、水雙立方品牌內涵與文化元素，活化品牌形象。目前，“水立方”文創共有包括巧克力、冰壺冰箱貼、紀念手札、水立方小伙伴系列、水立方X Jeremyville系列等15大類51種產品。
在產品研發設計階段，設計團隊通過運用“水立方”獨特文化符號、融入冬奧元素、精心處理產品細節、反復推敲產品包裝設計等，2019年完成包括冰壺冰箱貼、“水立方小伙伴”毛絨玩具等兩大類6種商品的開發。
同時，國家游泳中心自主IP形象“水立方小伙伴”系列表情包、相關漫畫海報也在各大節假日及重點事件期間有節奏地持續發布在各線上宣傳平臺。
2019年以來，為全面推動“水立方”品牌的戰略升級，加強“冰立方”品牌的群眾認知度，發揮雙品牌各自的帶動效應，采用 “立方悠活”的運營及合作模式。該項目以“水立方”為依托，通過文創、內容及體驗式營銷等形式打造年輕人消費新時尚，實現品牌IP的升級和可持續發展。
項目將通過文創衍生品，持續、有節奏地進行線上線下活動。目前，“立方悠活”基本款巧克力、圣誕款巧克力、春節款巧克力、情人節款巧克力、系列插畫紀念手札等商品均已面市，水立方玩具插片、會游泳的草莓干、小伙伴創意餅干、“水立方”冰棍冰淇淋等商品也在陸續開發中。
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